ロングテールFAQ：制作者はどうなるの？

僕はみんなからいつも貰う質問で"消費者と配信者(配給者)にロングテールが恩恵をもたらすことはわかった、でも制作者たちにとっても同様のアドバンテージはあるの？"という最初の質問に対して今までやろうと思ってきたロングテールFAQを始めよう。この質問に対する答えは少なくても本の一章をかけてやんなきゃいえないから、FAQには長過ぎる。でも簡単に言うと"イエス"だ。ロングテールの供給側の豊富なトピックで、僕が今まで集中して書いてきた需要側をばっちり補うよ。

ケビン・ケリーが製作例--アマゾンで自費出版をする方法--を出してFAQに答えろと串刺ししたんで。これは包括的な、ステップ・バイ・ステップのガイドで、まず"why"に対する答えから始まる。

僕はもっとたくさんの人達に届けたいと思って、アマゾンに自費出版する作品をリストし始めたんだけど、僕のウェブサイトで注文したそれぞれの消費者に品物を届けるためにどうやって輸送費やらなんやらをすればいいのかわからなかった。あまり時間がない僕みたいな人にとって、直接送って、いちいち経過を見たりしたら僕の日常の仕事の邪魔になる。僕の作品がアマゾンに置かれることによって、アマゾンが発送に関して強力な企業になってくれて(彼等の得意分野だ)、僕が発送しなければいえけないところは彼等の倉庫だけになる。

もっと大事なのは、僕のウェブサイトがもっと有名になろうとなるまいと、本とDVDを探しにきているアマゾンのトラフィックに比べるとどうってことない。僕の作品が大きいパブリシャーからの"同じような本"や読者のリストとガイドに入っていれば、僕の作品が見られたり、注文されたりする確率は上がる。ある意味で、君の作品がアマゾンで手に入る限り、それが入手できないってことにはならないんだよ。

この例は制作者側にとってロングテールの二つの大きい利点を要約している。一つ目は市場への参加だ。倉庫がほぼ無限に近い配信者／リテーラーだけがケビンの自費出版された本を置く事が出来る(彼の商業的に出版されて非常に成功した本、Out of Controlとニューエコノミー勝者の条件と区別されて)。それにも関わらず、リテーラーにとってコストはほとんどゼロだ、アマゾンが目標としているセルフサービス形式のトランザクションにとっては。

二つ目は、マーケティングに非常にお金がかからないということだ。レコメンデーション、これにはソフトウェア・フィルターやネットワークにより増幅された口コミ(ブログからeメール)のほうが伝統的な広告よりはるかの効果的である場合が多い、特に狭いマーケットを狙ったニッチな商品の場合は。これで万事オッケーっていうわけじゃない：テールの下で制作されたものは単純に良くないものが多い。もしくはいい商品だがみんなにお薦めできるものではない、そしてそれらを見つけようとしている人は探すのに苦労する。そこでレコメンデーションがニッチな制作者とニッチな消費者を結びつける事が出来る。

制作者側の状況が良くなっている他の二点について簡潔に：これはKevinも言っているが、創作に必要なツールだ--安いデジタルビデオからGarageBand--これらは目眩がするようなペースで民主化されている。現在出荷されているマック全てに音楽、ビデオとフォトを編集できるソフトウェアがついていて、数年前のプロのツールに匹敵する。もし君に才能があるのなら、創作活動やる障害が少なくなっている、そして現在でも何百万人も行っている。これはロングテールの結果ではないが(これは単にデジタル・テクノロジーが広がったということだけだ)、かつて見た事の無いペースでテールの数を増やすハッピーな効果がある。

最後に、ロングテール制作者にとって商業的な成功が唯一(もしくは主な)理由ではないことを言っておくべきだろう。ほとんどの作者が金持ちになるためじゃなくて、読者に届けたいから本を書いていて、例えば彼等の学問的な評判を増したり、コンサルタント業をマーケットしたり、もしくは世界に痕跡を残す事だけだったりする。ロングテール効果は割に合わないかもしれないけど、より多くのオーディエンスを見つけられるだろうし、もしその人達の作品が本当に良ければ劇的に巨大になるとしたらどうだい。ケビンがアマゾンで自費出版について指摘している通り"お金を稼ぐ方法ではない；君のメッセージをバラまく方法なんだ"って。ロングテールは商業的にパワフルであるが、コミュニケーションに関しては潜在的にさらにパワフルなんだ。どんな分野の製作者にとっても、いいニュースだ。

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