"ヘッド主義(Headism)"の危険性

僕は最近、いくつかロングテールに関してのスピーチをパワーポイントを使ってやってきた。僕は実際パワーポイントをクリエイティブなメディアとして気に入っている(いくつかと比べるほどではないけど)。なぜなら主にビジュアルだから(もしくはうまく言った時にはそうなるべき)で、主にテキストであるブログをうまく補完してくれる。でもスピーチは全ての人に届かないので、このポストはそのハイブリッドを作る試みだ：ブログポイントかな？どちらにしろ、ほとんどグラフで、ちょっとナレーションが入っている。

これらのスピーチでは"ヘッド主義"の危険性、需要曲線のヘッドを支配する経済的誘因その他がテールの下にも同様に適用できるという間違った思い込み、を繰り返した。これは良くある間違った認識で、人々がブロガーに彼らのオンライン活動(もうすぐ出るベストセラーの本へつながる以外はね)からどのようにお金を得るんだい、と質問するのに似ている。

長過ぎる間、僕らはエンターテイメント産業の経済をヒットとスター、スタジオとネットワークのレンズを通して見てきた。ロングテールが希少性の経済と古い配給システムにより隠されていた巨大で成長中のマーケットであると分かった今、僕らは商品が何であるかを理解しはじめて、この新しいマーケットの参加者とその動機もまた違うということも分かってきた。ここにいくつかの例がある；

1) 一度人々がヘッドから目を変えるようになり、カーブの遥か左側から注視するのをやめれば、ここ数世紀の間、僕らが主に注視していた分野が右側のニッチへフォーカスされ、はるか遠くへ行くだろう。そうだ、テールの向こう側の端は新しい草の根的な制作と自由化されたアーカイブの領域でいつかは何百万人にとってのマーケット場所となる。でも近い未来では、一番潜在性が高いのはその中間部分で、現在でもたくさんの商品価値のあるものに溢れているが、ただ単にその潜在的な需要を導きだす方法が見いだされていないだけだ。

地理的な圧力、棚スペースの有限性、現実世界の性能の悪い検索ツール、もしくはその領域において安いマーケティングを提供する口コミのネットワークがまだ形成されていないにせよ、ほとんどの商品は相応しいマーケット場所を見いだせていない。このカテゴリーはジェフ・ベゾスの言葉を借りると"ハード・ミドル"で、現在におけるロングテールの潜在的経済性がもっともあるところだ。

2)同様に、製作者やクリエイターたちの動機はヒットからニッチにいくにつれて変化する；マドンナはほとんどお金のためにやっているかもしれないが、僕が無駄に過ごしていた二十代にベースを引いていた時は明らかにそうではなかった。ほとんどの作家は一方で、読者を見つけるために本を書く、金持ちではない(これらの読者が金になる授業料、スピーチ、終身在職権などのコンサルタントに繋がることはあるかもしれないが；本は個人のブランドにとって強力なものとなる)。今いるインディペンデントな映画製作者は彼らの評判のためにBittorrentで自由に彼らの映画が広がってくれることだけを望んでいるだろう。

そしてさらに何千ものGaragebandリミキサー、ブロガーがいる。フラッシュ・アーティスト、ゲームのモッダー、そしてスケートボードのビデオ撮影家などがおり、彼らはそれができるからそのようなものを作る。強力なコンピューターとソフトウェアがインターネットの自由な配給と組合わさった時、今まで世界が出会ったことのない個人の表現のもっとも偉大なプラットフォームとインターネットは化すだろう。みんなスターになりたいわけではなく、昨今ではオーディエンスを見つけるために必ずしもならなくてはいけないわけではない。

3)ヘッドでは、彼らは日常の仕事を諦めてきた。中間の人達はより良い日常の仕事を求めているか彼ら自身の仕事を作っている。底では全く仕事ではない(少なくても今は)。

この構成を様々なメディアや業界で微調整してみると、マーケット場で全ての人々を非常に良く似ていて、質だけが異なるという思い込みは間違っているとわかる。無限に入手可能なマーケット場では、プロフェッショナルとアマチュアの線は連続的スペクトラムとなり、その間にたくさんのセミプロがいることになる。

4)知的財産権はおそらくヘッド主義によって最も歪められている箇所だろう。ディズニーとデイブ・マシューズ・バンドはできるだけ著作権を引き延ばそうと努力しているかもしれないが、他にたくさんP2P配信をフリーなマーケティングと見なしているアーティストや製作者がいて、PDFのダウンロードをインパクトとオーディエンスを増やすための方法だと考えている。

トップではスタジオ、メジャー・レーベルと出版社が猛烈に著作権を守っている。中間のインディペンデント・レーベルとアカデミックな出版社はグレーな領域だ。ある人は著作権のことを気にし、他の人は気にしていない。それにも関わらず、法律はそれら二つの間を区別しないので、それらのインパクトは法律の制限による希少性の効果で制限される。

さらにテールの下をいくと、もっとはっきり非商業的な領域になり、彼らの著作権の一部をクリエイティブ・コモンズのライセンスを使って明確に放棄しようとしていて、それは(彼らのとっての)自由な配信、リミキシングと他のアイデア、興味、名声のためにP2P普及の目的で行っている。上の目的全てのために、僕はこのブログのためにそれをやってきた。

僕のプロフェッショナルな人生の一部では、僕は曲線のヘッドにいて、別の部分ではテールにいる。僕の知的財産権に関する決断はそれぞれで異なる。そう遠くない日に、マーケット場と法律が簡単にこの現実を反映できるようになればいいと思う。

(バークレーでコーヒーを飲みながら、このことを考えることを助けてくれたGlobal Business NetworkのAndrew Blauに感謝)

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